ثلاثة عناصر رئيسية لتصميم هوية العلامة التجارية

يتم تنفيذ تصميم هوية العلامة التجارية من خلال إنشاء رسالة متماسكة تربط بين قيم الشركة وجوهرها وباقي العناصر المرئية التي تعبر عنها، كاللافتات وبطاقات العمل والزي الرسمي والقوائم وأكياس التسوق وشارات المركبات وغيرها، وعادةً ما يتم الاستعانة بخبرة مصمم هوية تجارية محترف لنقل الرسالة الناتجة حول القيمة الفريدة التي تقدمها الشركة للمستهلك المثالي بوضوح؛ فإذا ما تم ذلك بشكله الصحيح يمكن ضمان امتلاك تصميم هوية العلامة التجارية لصدى مميز بين جمهور المستهلكين مقارنةً بالعلامات التجارية المنافسة.

ولتوضيح ما سبق بشكل مبسط يمكن الإشارة لأن معظم الأعمال التجارية ذات التأثير الكبير في العالم تمتلك تصميم هوية العلامة التجارية، فالعلامة التجارية (Apple) ترتبط في أذهان الجميع وبشكل غير منفصل مع صورة مرئية لتفاحة مقضومة، وتلقائياً تظهر صور منتجاتها في الذهن، فما يُقصد قوله إن الأشخاص يتذكرون نشاطًا تجاريًا وفقًا لما يبدو عليه هذا العمل والرسالة الموحدة التي ينقلها.

تركز الشركات ذات العلامة التجارية المؤثرة على ثلاثة عناصر عند تصميم هوية تجارية، وهذه العناصر تضم:

  • ثقافة وقيم العلامة التجارية: من أجل تصميم هوية العلامة التجارية، يجب أن تحدد سبب وجود الأعمال التي تقدمها، ومن هي الفئة التي تستهدف خدمتها، أي أن تصميم هوية العلامة التجارية ينبغي ان يشكل تجسيداً لتلك الثقافات والقيم.
  • الموقع في السوق: بشكل أو بآخر فإن كيفية تصميم العلامة التجارية يعتمد على الجمهور المستهدف الذي تحاول الوصول إليه بخدماتها ومنتجاتها، وهذا بدوره يتطلب البدء أولاً بدراسة ملف تعريف العميل الخاص بالعلامة التجارية.
  • مكونات العلامة التجارية المرئية (بما في ذلك الشعار): الميزة الأكثر وضوحًا لتصميم هوية العلامة التجارية هي التصميم الملموس نفسه، والذي يشمل الشعارات والألوان والخطوط والملصقات والصناديق والزي الرسمي والمراسلات والأوراق المروّسة واللافتات وكل شيء.

يأخذ تصميم الهوية للعلامة التجارية كل عنصر من هذه العناصر الرئيسية الثلاثة ويشكلها على صورة رسالة مرئية تلتقط شخصية العلامة التجارية وجوهرها وتجعلها تجذب الجمهور المستهدف، ومن الطبيعي أن ينطوي فهم هذا على جعل عملية إنشاء هوية العلامة التجارية أسهل بكثير.